2년 전, 핍스마트가 신당동에 처음 오픈했습니다. 그 무렵, 용산에 핍스홈이 쇼룸을 열었는데, 체육, 예일, 래리클라크 등 모든 브랜드를 한 자리에서 볼 수 있었습니다. 그때부터 각 브랜드가 고유한 아이덴티티와 메시지를 가지고, 한 자리에서 대조적으로 보여주는 게 참 재밌다고 생각했습니다. 오늘은 래리클라크의 24ss 시즌 룩북과 브랜드 스토리에 대해 쓰고 싶습니다.
1. 브랜드 래리 클라크?
사실 이 할아버지의 이름은 래리 클라크입니다. 그는 반항적이고 비주류적이며 언더그라운드적인 요소를 모두 갖춘 영화 감독입니다.
독립영화 ‘키즈’로 유명하다. 이후 슈프림과의 협업으로 더욱 유명해졌다. 당시 협업한 작품은 위와 같다. 브랜드 LARRY CLARK는 키즈에 담긴 감독의 메시지를 계승해 누구나 옷을 통해 자신과 자신의 가치를 정의하고, 긍정하고, 이야기할 수 있는 문화를 만들고자 한다. 2. 24SS 룩북 이번 시즌에도 여전히 강세를 보이는 빈티지 무드는 래리 클락의 브랜드 이미지와도 완벽하게 어울린다. 24SS 룩북에서는 Y2K의 과장된 실루엣과 디테일을 낮추고 느슨하고 낡은 그런지 분위기를 더했다. 상의는 래리 클락의 시그니처 캐릭터나 빈티지 전사 프린팅으로 펑키하고 자유로운 분위기를 연출한다. 무엇보다 워싱과 안료 염색 등 컬러 표현에서 그런지 무드가 더 돋보이며, 느슨한 지퍼업과 트러커 재킷이 볼 만하다. 이너웨어와 타이츠도 출시했다. 이 사실을 몰랐는데 브라탑이 정말 예쁘네요. 3. 핵심 가치와 캠페인 브랜드 래리클라크는 자화상 캠페인으로도 유명합니다. 현재의 위치에서 스스로의 궤적을 만들어가며 적극적으로 자신의 위치와 방향을 설정하고, 그에 따라 자신의 세계를 구축해 나가는 다양한 사람들의 이야기를 전달하는 캠페인입니다. 현재는 @damnlarryclark 계정에서 김오키, 손서정, 차승우 등 인디 뮤지션들의 진솔한 이야기를 만나볼 수 있습니다. 래리클라크는 사회의 기준과 평가에 낙담하지 않고 더 나은 삶을 살 수 있도록 스스로의 삶을 개척하는 사람들을 지원하고 보호하는 브랜드가 되기를 바랍니다. 그리고 이를 영화 키즈에 등장하는 청춘을 모티브로 구현합니다. 24년 후에도 왜곡되지만 자유롭고, 투쟁적이지만 희망적인 방식으로 이러한 가치를 계속 구현해 나가기를 바랍니다.